ШЭЙРОВ

Стратегия показ в блоке по минимальной цене

Данная стратегия показов объявлений в Яндекс Директ является ручной. При выборе такой стратегии мы вручную правим ставки и можем выбрать блоки показов наших объявлений — блок спецразмещения, блок гарантированных показов (гарантия) или же блок динамических показов. При выборе стратегии показ в блоке по минимальной цене вы столкнетесь с интересным фактом. Яндекс предложит вам показывать объявления в «спецухе» или в «спецухе и в гарантиях». А теперь давайте подробнее об этом нюансе. Если мы остановим свой взор на стратегии показов в блоке по мин. цене в спецразмещении , то наше объявление будет регулярно транслироваться в блоке спецразмещения на третьем месте, т. е. на самой последней позиции в блоке спецразмещения. Для наглядности посмотрите на данную картинку снизу, я отметил красным цветом где будет показываться ваше объявление при подходящей цене клика. Если же у вас не хватает денег на спецразмещение, то при такой стратегии вы спуститесь в гарантированные показы и будете показываться в блоке гарантии на наивысшей доступной позиции. Т. е. можете быть и на первом месте гарантированных показов, можете и на втором. Будете на той позиции, где денег хватит.

Показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении

Если же мы выбираем показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии , то наши объявления будут показываться также как и в первом случае (показ в блоке по минимальной цене в спецразмещении ), но с одним простым отличием. В гарантированных показах наши объявления будут показываться по самой минимальной цене на самом последнем месте в гарантии. Т. е. , если у нас не хватает денег в спецразмещении, то объявления будут показываться гарантии по самой низкой цене клика. Отличная стратегия для самых экономичных. Для наглядности прилагаю картинку.

Показ в Блоке по минимальной цене в спецразмещении и гарантии

Вот таким образом происходит ранжирование в Яндекс Директ. И это только одна стратегия, если хочешь подробнее разобраться в вопросе выбора стратегии, то читай статью «Какую стратегию показов выбрать? ». А как думаешь ты? Какая из этих стратегий наиболее выгодна?

Если вам необходимо получать более 30 клиентов в месяц, то звоните нам в офис по телефону

Сергей Арсентьев

Проверьте завышенные ставки в Яндекс.Директ или конец эпохи стратегии "показы в блоке по минимальной цене"

Именно таким сообщением Яндекс сегодня встречает тех владельцев аккаунтов, в которых ранее использовалась самая популярная стратегия "показ в блоке по минимальной цене". Теперь этой стратегии не будет в числе доступных для выбора, и самой популярной станет "показ на наивысшей позиции".

Но при этом при такой новой стратегии будет списываться цена за клик на первом месте, если ставка позволяет там разместиться. Стало бы рекламодателям придется выложить побольше денег в рамках конкурентной борьбы за теперь уже первые места.

Другими словами, если раньше рекламодатель ставил, к примеру, предельную ставку за 1 клик = 100 руб. и выбирал стратегию показ в блоке по минимальной цене, то он показывался в спецпредложении третьим или внизу в гарантированных показах, но не первым, и не вторым. И не переплачивал за высокие места.

А сейчас придется платить столько, сколько придется. Правда, Яндекс долго и муторно в релизе сообщал, что теперь будет все дешевле, но верится в это с трудом. Начнут играть полноценные ставки и явно, по крайней мере, первое время расходы на рекламу резко возрастут, ведь также еще и возрастет трафик с первых позиций, на которые многие рекламодатели станут автоматически, в соответствии со своей ставкой.

Расходы, как мне кажется, вырастут потому что большинство рекламодателей вообще не парилось с выставлением ставок, и я их очень понимаю.

Выставляли, например, 200 руб. за клик в пределе сразу на все объявления, потом использовали стратегию "Показ в блоке по минимальной цене" и система сама подгоняла ставки до разумных пределов для каждого объявления. В итоге в конкурентных объявлениях реально приходилось платить по 156 руб. за клик, но зато а в менее конкурентных - как видите - всего 12 руб.

А теперь представьте, что вы как обычно выставили везде 200 р. В конкурентных объявлениях при этом ничего особенно не поменяется, но зато во всех остальных вы будете платить уже не по 12 р, а Яндекс возьмет по максимуму - в данном случае 35 руб. и покажет вас первым.

Вот и предупреждает Яндекс всех о том, что если вы раньше ставили 200 р за клик, а показывались за 20 р, то теперь вполне возможно, будете гордо показываться первым за свои 200р или около того

Понятно, что Яндекс при этом еще обещает, что при новой стратегии все будет считаться по другому, и типа клики за первое место будут считаться не "в лоб" по цене первого места, а с учетом цены за второе место + с учетом трафика на первом.

Но как по мне, так 12 руб. вы фик уже получите за 3 место, а будет ли 35 руб. за клик на первом или 29 руб. - это уже детали. В любом случае бюджет рекламной кампании (и доходы Яндекса) должны вырасти, через какое-то время это станет ясно уже окончательно.

Что же делать

В принципе, к этому все шло, так как слишком большой популярностью пользовалась эта стратегия, настолько, что переставала в ряде случаев работать.

Неприятный удар по интимному месту со стороны Украины (санкции, Карл) заставил Яндекс выжимать максимум из оставшегося минимума возможностей рекламодателей. Одна из «ответных» санкций ударила, как всегда, по своим – отменён показ в блоках по минимальной цене».

Эта стратегия тешила, измученный кризисом, бюджет владельцев сайтов и была единственной отдушиной в царстве рекламного мрака. Как жить дальше, чем снискать на хлеб насущный, и какие стратегии остались в арсенале пользователя Директа в 2017 году?

Складная сказка

Официальная причина отключения показа в блоках по минималке – это забота о рекламодателях, мол, ранее они были неразумны и больше платили за меньший трафик. Дословно Платоны сказали так:

«Показ в блоке по минимальной цене» ограничивает не только стоимость, но и количество трафика, которое получит объявление. Наименее предсказуемо стратегия ведет себя при показах с неточным соответствием ключевой фразе.

Также Яндекс поведал, что ручная стратегия:

1. Ломала аукцион,
2. Снижала управляемость размещения,
3. Стала непопулярной!

Следуя по пути логики Яндекса, с отменой показа по минимальной цене рекламодатели станут:

1. Получать больше трафика,
2. Тратить меньший бюджет,
3. Жить в полном соответствии с учением Заратустры.

Грустная реальность

Губа раскатана ниже нательного креста, но…. Не первый день сажаю посевы и собираю урожай на ниве Директа, поэтому скажу своё «фи» отмене достаточно эффективной и экономной отменённой стратегии. Если посмотреть недельную статистику, после выключения показа в блоках, по цене клика и CTR, то худо-бедно, картина выглядит нормально. Если глянуть на реальные продажи, то тихий ужас вас встретил в тёмном переулке.

В остальных компаниях картина написана тем же маслом. При одинаковом бюджете, но при смене стратегии – реальная конверсия упала в разы! В разы, Карл! С высоты орлиного полёта, мне лично, глубоко чихать на 5-10% роста трафика на недельном бюджете с ограничением цены клика. Судя по гневным комментариям на блоге Яши, таких как я, пришибленных свалившимся счастьем, много.

Это ещё раз подтверждает, что благие намерения Яндекса преследуют одну цель – покрытие дыры в бюджете из-за Украины за счёт отечественного рекламодателя .

Так у нас принято, падение цен на нефть компенсируется ростом стоимости бензина внутри страны, рост золотовалютных резервов покрывается ослаблением рубля и обнищанием населения. Яндекс остаётся верен политике партии и по привычке подаёт на красивом подносе явно подпорченное, но дорогое блюдо.

Какие стратегии остались

Что же осталось интересного в стратегиях Директа в 2017 году? Ручное управление ставками после отмены показа в блоках скорее мертво, выбирать придётся между автоматическими стратегиями, которые тем и хороши для Яндекса, что в них сложно найти истину (хорошую конверсию).

Открывать свой кошелёк придётся:

1. Средней цене клика,
2. Средней цене конверсии,
3. Средней рентабельности,
4. Недельному бюджету,
5. Недельному пакету.

С высоты моего Килиманджаро, лучше отдавать предпочтение «средней цене клика» и «недельному бюджету». При выборе цены клика, естественно, указываем его стоимость и ставим галочку «уточнить недельный бюджет». Пока пройдёт тряска после отмены показа в блоке рекомендуют выставить среднюю цену и бюджет, исходя из прошлой статистики. Правки потом понадобятся, но так можно минимизировать риски.

Стратегия «средняя цена конверсии» у меня не пошла, так как конверсия реальная и от Яндекса отличается, как судьба Тантала от бытия древнеславянского водяного.

Если выбираете «Недельный бюджет», то уточните максимальную цену клика и поставьте максимальную конверсию по целям. Сильно сладко не будет, но шансы на выживание останутся.

По мере сбора новой статистики автоматические стратегии, не смотря на автоматизацию и глубокий аналитический ум, придётся корректировать. Где-то надо будет увеличить стоимость клика, где-то пересмотреть бюджет.

П.С. Если нужны продажи, а не пустой трафик, то не ставьте при «недельном бюджете» максимум кликов. Так поступают самоубийцы, желающие сделать миру приятное перед собственной кончиной.

П.С. Пойду-ка посмотрю, как там делу у Google AdWords.

530

Представители рекламной платформы Яндекс.Директ сообщили о скором отключении опции «», которая на данный момент доступна в рамках ручного управления ставками.

После отключения данной опции Яндекс.Директ станет приносить максимально возможный объем доступного трафика с учетом установленной рекламодателем стоимости клика, а также остальных настроек каждой конкретной рекламной кампании. Важно понимать, что это не приведет к тому, что стоимость клика автоматически возрастет до максимально возможного значения.

С практической точки зрения отключение опции «Показывать на минимально возможной позиции » приведет к тому, что объявления, имеющие хороший показатель CTR перейдут на более высокую позицию в рекламном блоке без существенного увеличения стоимости клика и таким образом принесет гораздо больше трафика.

По словам представителей сервиса Яндекс.Директ рекламодателям стоит уже сейчас взять на вооружение официальное предупреждение о скором отключении опции «Показывать на минимально возможной позиции ». Дело в том, что вплоть до последнего времени многие из них кардинально повышали максимально допустимую стоимость клика в расчете на то, что платить по завышенной ставке все равно не придется. Начиная же с июня текущего года, в настройках каждой конкретной рекламной кампании стоит указывать именно ту стоимость клика, по которой рекламодателю действительно выгодно привлекать трафик.

Также необходимо отметить, что после отключения опции «Показывать на минимально возможной позиции» API платформы Яндекс.Директ будет выдавать ошибку в ответ на попытки задать в качестве применяемой стратегии любого возможного варианта «Показа по минимальной цене » (LOWEST_COST , LOWEST_COST_PREMIUM , LOWEST_COST_GUARANTEE ). Исходя из этого, можно рекомендовать внести соответствующие корректировки в используемые приложения в самое ближайшее время.

По словам представителей рекламной платформы Яндекс.Директ некогда действительно популярная опция «Показ в блоке по минимальной цене » буквально за последние полтора года потеряла большую часть своих пользователей. В первую очередь это связано с кардинальным снижением эффективности применения данной стратегии, которое произошло на фоне глобального изменения правил продажи и размещения контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

На сегодняшний день наиболее популярной стратегией размещения поисковой рекламы является показ на наивысшей доступной позиции. Также примечательно, что во многих случаях данная стратегия используется в сочетании с наиболее подходящими ограничениями дневного бюджета проводимой рекламной компании.

В свою очередь наиболее выгодными с точки зрения соотношения среднего количества показов, кликов и среднего CPC являются стратегии «Средняя цена конверсии » и «Недельный бюджет: максимальная конверсия ».

Кроме того представители рекламной платформы Яндекс.Директ подчеркнули, что пришло время избавиться от негативных эффектов использования опции «Показывать на минимально возможной позиции » в рамках значительно обновленной модели аукциона, а также окончательно отказаться от данной опции в пользу ставших уже привычными торгов за объем привлекаемого трафика.

Более того уже сейчас стоит учитывать, что торги за позиции в рекламных блоках Яндекс.Директа постепенно теряют свою актуальность, так как рекламная выдача с каждым днем становится все более персонифицированной.

В заключение стоит отметить, что о точной дате отключения опции «Показывать на минимально возможной позиции » будет объявлено дополнительно.